Naomi Klein va escriure: “Han triomfat les empreses que construeixen marques, i es va arribar a un nou consens: els productes que tindran èxit en el futur no seran els que es presentin com a “articles de consum”, sinó com a conceptes: la marca com a experiència, com a estil de vida”. Però la publicitat no viu d’esquenes del sistema econòmic: “La conducta de les multinacionals és senzillament un subproducte d’un sistema econòmic general, que ha anat destruint fermament gairebé totes les barreres comercials contra la inversió i l’externalització. Si les empreses fan bons tractes amb dictadors brutals, posen en subhasta les indústries i paguen salaris amb els quals no es pot subsistir, és perquè les nostres normes comercials internacionals no els prohibeixen fer-ho. Però eliminar les desigualtats bàsiques de la globalització de la llibertat de mercat sembla una tasca massa gran per a nosaltres els mortals. […]”.
El relat.
La Publicitat forma part del nostre entorn. Des de fa milers d’anys (trobem exemples a l’antic Egipte) les persones han necessitat anunciar tota mena de coses: serveis, productes, idees… Avui dia la publicitat està per tot arreu: la trobem de manera oberta sobre els suports tradicionals com la televisió, la ràdio o la premsa, però també en suports més nous com la internet o les aplicacions mòbils; tanmateix també la trobem de manera amagada en un munt de situacions quotidianes: les marques que es veuen a les sèries de televisió, persones famoses que parlen d’un producte enmig d’una entrevista, colors i formes que captem de manera inconscient (subliminar).
Per tant, és important que arribem a ser conscients d’aquesta presència i de com afecta en el nostre dia a dia per poder ser lliures a l’hora de triar.
En aquesta situació veurem què és la publicitat i com es compon des del punt de vista de la imatge i del llenguatge. Analitzarem com va sorgir i com va anar evolucionant la publicitat. Ens fixarem en com les formes, els colors, els empaquetatges i, sobretot, la difusió de les marques són importants a l’hora de triar un producte. També ens acostarem al món de les multinacionals per aprendre com funciona el sistema de mercat globalitzat d’un món actual dominat pel sistema neoliberal.
Finalment, et proposarem una feina creativa: el disseny d’una campanya publicitària. Veurem com arribar a una producció publicitària és el resultat d’una llarga sèrie de decisions i anàlisis.
Organització.
Aquesta SA està organitzada en 4 seccions:
- Què és la publicitat?
- Publicitat i procés de disseny.
- Envoltats de geometria.
- Marques i productes.
Enllaços
Course Information
- Course Id:SA_204
- Timings:06-03-2017 al 07-04-2017
